Deze campagne tegen zwerfvuil is een gezamenlijk initiatief van de Vlaamse overheid, Fost Plus en de lokale overheden, met OVAM als coördinator. Fost Plus verenigt de bedrijven die verpakkingen op de markt brengen.
De lokale overheden, die verantwoordelijk zijn voor de openbare reinheid, zijn verenigd in de Vereniging voor Vlaamse Steden en Gemeenten.