Deze campagne tegen zwerfvuil is een gezamenlijk initiatief van de OVAM, Fost Plus en de lokale overheden. Fost Plus verenigt de bedrijven die verpakte producten op de markt brengen. De lokale overheden, die verantwoordelijk zijn voor de openbare reinheid, zijn verenigd in de Vereniging voor Vlaamse Steden en Gemeenten. De OVAM is verantwoordelijk voor het afvalstoffen-, materialen- en bodemsaneringsbeleid in Vlaanderen.